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换个角度看待下厨

       很多人认为下厨是个痛苦的过程,但其实换个角度想一想,它本身也是一个创造的过程。虽然有油烟呛鼻,但如果用全新的方式来看待烹饪的话,则会变得很美妙。

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       厨房仅仅是一个担负家庭饮食、集中生活琐碎的小地方吗?美国家电品牌 KitchenAid 的新广告想表达,人们在厨房里烹制食物的过程与生活里那些会发光的瞬间一样,也可以充满激情和仪式感。这系列广告名为“ yours for the cooking”,由英国广告公司 DigitasLBi 出品。 在这 30 秒的视频里,拍摄了一系列厨房日常操作,并将它们和其他精彩时刻借位剪辑成连贯片段。

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       冰箱门被打开如同舞台帷幕被拉开,那些冷藏食物是不是也会暗暗紧张和期待;电闪雷鸣之后,新鲜的番茄被龙头里的水有力冲刷,和你痛快淋雨时的感受没什么两样;在案板上精准而迅速地切割长条面团,在草地上无阻碍地奔跑……场景完全不同,但体验是相似的。

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       片中一共出现了 25 款来自 KitchenAid 的产品,比起宣扬这些家电性能有多好,唤醒人们下厨时的兴奋感受反而效果更佳。KitchenAid 是惠而浦旗下的品牌,主要生产厨房小家电和炊具。其中最具代表性的是自 20 年代就开始推出的电动搅拌机,如今在美国亚马逊上经常是同类产品销量冠军。1919 年,KitchenAid 宣传它的方式是找来让一名家庭主妇,惊呼:“噢,这是最好用的!”现在,看看这支广告是怎么“玩”搅拌机的:由飞速旋转的奶油联想到游乐场的旋转椅,孩子们在旋转椅上玩得开心,厨师也对搅拌好的奶油露出满意微笑。

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       虽然每个闪光时刻都很短,但想要精确捕捉这些高速运动的瞬间还是有点难度。DigitasLBi 创意总监 Laura Keeler 提到,想要让蛋饼的翻滚曲线与跳水动作无缝切换,这让拍摄遇到了不少挑战,经过多次尝试才能达到一气呵成的效果。为了让厨房操作更符合实际情况,片中出现的人物也都是经验丰富的职业厨师。

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