2016-05-18 爱食尚
自媒体把纸媒打击地一蹶不振，目前来看除了学生的试卷还有一些必要，其他的书籍完全可以放在手机，平板之类上面看了。而传统的纸媒体也得考虑员工的吃饭问题，于是他们纷纷选择转行，有那么一些著名杂志就选了厨具和食品。曾经的时尚杂志领袖Vogue 将会推出它的第一个家具线。对，不是化妆品也不是衣服，Vogue 要做的是一些桌子、板凳或者咖啡桌。这个包括了 30 个设计的系列，Vogue 选择了和美国的家具生产商 Dorya 合作。 Dorya 成立于 1979 年，以它的手工艺制作著名，在全球 70 个国家有售。不过，目前 Vogue 尚未公布这个家具系列的照片和价格。这也是 Vogue 在生活方式产品中做的第一次尝试。Vogue并不是杂志转行的先驱，在 Vogue 之前，Condé Nast 集团旗下的健身杂志 Self 也做过类似的尝试。2014 年 7 月， 有1200万订阅量的Self推出了高端冷冻食品。当时，这款名为 SELF Healthy Kitchen 的高端冷冻食品售价为 4.99 美元，是和 Benevida Foods 的大厨 Calvin Harris 合作。当时计划是在全美国 37 个州的 2900 个商场包括 Kroger, Stop & Shop 和 Whole Foods 售卖。为什么 Vogue 不卖衣服？原因很简单，它们还是要避开自己服务的品牌和广告商。时尚杂志服务于整个时尚产业链，它的上游有品牌，时装商店、设计师、经济公司，模特，名人，化妆师，造型师，下游则是读者和广告。除此之外，时尚杂志还有志于发掘和扶持新兴的设计师。因此，过往造就辉煌的基础现在反而成了自己的掣肘，Vogue在转行的时候被迫选择了一个全新的领域，唯一值得安慰的就是，Vogue的牌子还在，在人世界还有个脸熟。因此，时尚杂志本质上需要帮助销售别人的衣服，它得服务和嫁接整个行业。不管是 Vogue 想要做的家具，还是 Self 推出的健康食品，它们强调的生活方式都是和自己的内容没有竞争性的。而门槛相对低，投入相对少的，也许就是家具，厨具还有食品了，因为至少消费者之间会有一定的交叉关联性。
