2016-02-27 爱食尚
怎么样让自己的东西跟别人与众不同？对于食品来说方法并不多，要么做一个养眼的包装，要么给它一个独特口味，最直接的可能还是直接颠覆人们对于类似产品的看法。并不规整的手写字体，装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。黎巴嫩有机橄榄油品牌 Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。Nendo 工作室为日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。没有好的ID其实也没有关系，如果产品真的过硬那一切都不是问题。Fulhum的黑水饮料就是这么一个挑战人传统认知的产物，因为，这款矿泉水的颜色确实是黑的。它被定义为一款矿泉水，可是水跟墨汁一样，我们该如何下肚？没关系，它喝起来并不像墨汁，甚至没有什么异味，跟普通矿泉水味道很接近。而以当前年轻人的猎奇心理，当他身边的兄弟姐妹都已经纷纷开始嗑这种黑色饮料时，自己怎么还能接着喝透明的俗物？这家Fulhum在美国已经相当地火，并且进驻20万家零售店。虽说它宣称的一系列保健作用跟其它矿泉水区别不大，然而这种酷酷的黑色也许正能迎合一大批喜欢玩酷的年轻人
