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无处不在的品牌们

无处不在的品牌们

2016-11-28 

品牌在现代生活中已经成为一个越来越重要的组成部分。因为人对于熟悉的产品更有好感,而品牌想要达成的目标就是在自己拥趸各种生活时段,都能消费自己的品牌。比如把品牌咖啡带到飞机上去。

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麦当劳成为西捷航空的咖啡供应商,它将成为这个加拿大第二大的航空公司的飞机饮品之一。这也是麦咖啡首次成为航空公司机舱内饮品。12 月 1 日,麦当劳咖啡将登录西捷航空的波音 737 和 767 机型航班。根据西捷航空和麦当劳的声明,飞机上的麦咖啡将和麦当劳店里味道将很不一样。不过,大部分坐过飞机的人都对飞机上的食物和饮品有预期,何况人的味蕾在高空会变迟钝,可能不太会有人细究味道如何。

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和麦当劳合作,很难说乘客会觉得有什么品质感或高级感,不过至少跟西捷航空的定位是符合的——西捷航空是一家廉航,去年被评为北美第二优质的廉价航空。提供有品牌的咖啡,其实是航空做营销,咖啡品牌做渠道(兼营销)的一种合作。达美航空从 2013 年开始和星巴克合作,2015 年 2 月在全部航线提供星巴克咖啡。

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2015 年,达美航空预计一共给乘客提供 6800 万杯星巴克咖啡,消耗 170 万磅咖啡豆——虽然跟星巴克一年 40 亿杯的销量比,这个数字并不大。不过对于星巴克来说,好歹也是印在杯子上,刷了存在感,多了一个品牌展示的窗口。对于达美来说,可以通过这个标榜自己机舱服务整体的品质。

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航班上的咖啡饮料是一个比较长尾的市场。捷蓝航空采购的是唐恩都乐的咖啡,据说还是对乘客做调查之后的决定。美联航的咖啡来自 illy,一个意大利品牌。美国航空采用的是加州品牌 Java City 的咖啡。西南航空采用的是 Community Coffee——一个超市线的品牌,也是美国最大的家族拥有的咖啡品牌。 

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国内航空公司提供的咖啡有不少是提前冲好的(带有糖和奶的)速溶咖啡,这可能跟大部分中国人没有喝黑咖啡习惯有关。但也有些航空公司开始提供黑咖啡配咖啡伴侣。从国航近期的一份招标来看,速溶咖啡粉和咖啡豆,都在列表当中。而品牌咖啡要走进飞机,估计还需要一个相当漫长的时间。


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