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爱上洗澡的中国

爱上洗澡的中国

2016-11-12 

中国的双11为什么如此强大?购买力上升也许是个原因,但绝对不是全部。更大的缘故则是:我们过去的需求也许实在太少了,比如洗澡这件事儿。
调查显示,巴西人最爱洗澡,平均每周 12 次,而中国人爱洗澡指数在调查中垫底,平均每两天洗 1 次澡(这……)。在这份调查中,哥伦比亚人和澳大利亚人每周洗澡次数分别为 10 次和 8 次,印度尼西亚人和墨西哥人平均每周 7 次,法国人、美国人和西班牙人每天都会洗澡。
除中国之外,排名靠后的还有土耳其人、德国人和英国人。调查分析说气候的多变性可能是一个重要原因,毕竟湿度越大,人们越需要保持身体的清爽。当然,这种关乎个人生活习惯甚至略带隐私性质的调查总有一些不可控的人为因素在影响结果,比如说“是否坦诚”也是一个重要变量。那么,中国人真的不爱洗澡吗?
据中国市场研究网的报告显示,2010-2014 年中国洗浴用品行业企业由 123 家增加到 177 家,行业销售收入保持稳定增长。英敏特的报告显示,由于城市家庭的渗透率提高,越来越多消费者购买香皂、沐浴和泡澡产品时从零售市场转移到了线上购买,但中国洗浴用品的消费市场一直在扩张。
从商业角度看,中国人至少越来越喜欢在洗澡的时候用点什么了。关于中国人洗澡这事儿,还有几个有趣的发现。在《全球沐浴调查白皮书》中显示,全球所有受访者中,将近一半的人选择在早上洗澡,而习惯在早晨淋浴的人中国人仅有 1 成。中国受访者的调查报告显示,都市上班族更加倾向于在晚间沐浴。68% 的中国人认为淋浴具有放松、镇静和安抚的作用,72% 的人在沐浴时产生过新的思路,沐浴时光中灵感迸现。
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而再看双11,网民的选购目标已经从过去的吃穿,逐渐过渡到了住行,其中洗浴用品已经占据了购物车不少的比例。这绝对是件好事儿,至少地铁里面一身汗臭的人的确是越来越少了。


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