股票简称: 股票代码:

谁说小店不需要情怀

谁说小店不需要情怀

2016-10-08 

不是只有高端的连锁餐厅才需要打造自己的品牌和形象。事实上,随便路边一个不起眼的小店,如果这方面做得好了,也是有可能变成百年老店的。
1.webp.jpg
阿联酋阿布扎比一家海鲜餐厅 The Shack 想好好打造自己的品牌,让自己的品牌形象有大海的气质,又能清晰明了地告诉顾客这里有最新鲜的海鲜。他们为此找到亚美尼亚设计工作室 Backbone Branding,让他们帮助自己做品牌设计和包装设计。
2.webp.jpg
餐厅名字 The Shack 意思是简单的小木屋,于是设计师就把 Logo 设计成了木屋的样子。不过他们不是从零开始再画出一个小屋,而是把字母当成“砖”,直接改变字形把餐厅名设计成为木屋。在食品包装和菜单上你都可以看到这个 Logo,单词“The”变成了山形的屋顶,很形象。
3.webp.jpg
在整套视觉系统中,除了 Logo,最重要的就是其中纸质包装上出现的海洋生物图案(当然你也可以说那是煮熟的海鲜),红蓝相间,看起来轻巧而有动态感,而且一眼就知它可能跟海、海鲜有关。这些都是用模板印出来的,蓝色象征着海洋,红色代表它们已经过烹制,墨鱼、虾等图案印版经过变换和重组,印出许多个不同版本。值得一提的是,餐厅的包装袋主要分为普通包装和高端包装两种,高端包装以全黑为背景,上面的图案都为荧光色绘制,希望给顾客“深夜中的海”的感觉。
6.webp.jpg
Backbone Branding 在其官网上介绍了这一套视觉系统想讲述的故事。在他们的设定中,餐厅老板是一位渔夫,将野生的海鲜烹制成美味的食物。他的餐厅不大,预算也有限,无法花高价聘请设计师。所以他就用刻刀刻出自己常捕的鱼的形状,做成模板,然后自己动手为餐厅做插画和视觉设计。
7.webp.jpg
这个故事和现实情况当然有些出入,不过品牌整体设计的确营造出了餐厅想向顾客推销的“感觉”和“气氛”——这里不是高端精致的海鲜餐厅,它的特点是平易近人,提供新鲜食物。


本文网址:http://adanachina.com/show.asp?id=595
copy right 2010 adanachina. all rights reserved. 柳爱科技 版权所有 桂ICP备19006859号

桂公网安备 45020302000145号