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康师傅“联姻”星巴克终成正果,饮料新品上市搅动市场,售价15元+!

康师傅“联姻”星巴克终成正果,饮料新品上市搅动市场,售价15元+!



去年3月,咖啡巨头星巴克宣布与康师傅控股有限公司“结盟”,双方共同在中国大陆生产星巴克即饮饮品,并拓展本地市场分销渠道,这也意味着未来还有更多的星巴克即饮进军中国,将在店里卖。


在签署合作协议一年多时间后,康师傅和星巴克联姻终于修成正果,近日,由康师傅生产且销售的即饮咖啡在市场上开售了!


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售价15元+,国产星冰乐四种口味陆续上市



近日,小编获悉,由康师傅生产的星巴克瓶装星冰乐将陆续在全国各大城市的超市、便利店及电商等渠道上市。


据了解,去年康师傅和星巴克曾签署协议,星巴克负责产品研发和创新,以及品牌发展;康师傅则负责在中国大陆生产、销售星巴克的即饮饮料产品。如今,双方合作的首款产品正式推出,瓶装星冰乐采用了与星巴克门店手工调制咖啡相同品质的阿拉比卡咖啡豆,主推的四款口味包括咖啡味摩卡味香草味焦糖味


此前,中国零售市场销售的瓶装星冰乐都是原装进口,价格在20-25元,而此次推出的“中国味”星冰乐价格要更亲民,售价在15-20元之间



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丰富饮料产品组合,康师傅欲培育明星产品



康师傅与星巴克联手,康师傅控股有限公司执行总裁韦俊贤称:“即饮饮品市场在中国拥有广阔的发展空间,与星巴克的合作将进一步丰富康师傅在中国市场的饮料产品组合。


2016上半年,康师傅营收下滑13.94%至279.87亿元,净利相较去年同比下滑66.49%至6.14亿元。尽管康师傅的体量在行业内依然居于翘首地位,但旗下方便面、方便食品和饮料销售额都出现了不同幅度下滑。


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不单康师傅业绩出现下滑,整个行业都出现了下滑。而且,方便面和方便食品很难有所突破,因而从饮品方面入手寻找新利润点就成了康师傅突破的方向。


有业内人士表示,对于方便面和饮品业务均大幅下滑的康师傅来说,其也希望通过与星巴克合作,将咖啡类当成未来增长点培育的明星产品从而为广大的消费者带来更多高品质、便捷化的消费选择和体验。



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日益成熟即饮咖啡成业内新宠



近几年,即饮这种高速增长的小众饮料正成为业内新宠。目前,中国即饮咖啡市场规模达60亿元,预计未来三年还将进一步增长20%。


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根据市场调研公司欧睿的数据,截至2014年中国即饮咖啡市场排在前三位的分别是雀巢、三得利和统一,合共占有接近75%的份额。作为最早进入中国市场的咖啡饮品之一,雀巢占据了55.5%的市场份额,统一雅哈则凭借强大的渠道网络紧随其后,之后是三得利的14.1%,其余品牌市场份额均为个位数。而在2014年,一度放弃了中国内地即饮咖啡市场的可口可乐卷土重来,宣布正式向国内推出自有品牌的“乔雅”即饮咖啡。


据业内人士分析,此次康师傅与星巴克联手,会对即饮这一小众饮料品类的崛起起到积极作用,或将引领整个即饮咖啡市场,成为一种新的模式,给即饮咖啡市场带来新的利润增长点。


文章转载自微信公众号进口食品在线


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