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以拒绝WIFI的名义,开个馆子

以拒绝WIFI的名义,开个馆子

2016-09-16 

如今这世道,要宣传自己是一定要有一个立场的。要么就支持一个东西,要么就反对一个东西,一味地夸自己是永远没办法胜利的。于是有那么一批餐馆以反技术,反wifi的文青范儿赢得了一些人的心。
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又有一个品牌营销在拿“抛开 WiFi,注重眼前的交流”说事儿了。该营销来自于美国一次性纸杯、餐盘生产商 Dixie ,他们在街头拍了一些坐在一起吃饭却总玩手机的人,也采访人们对于这种情况表示不满的看法。
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于是开始派人去寻找那些没有 WiFi ,也收不到手机信号的地方,比如郊区的山洞,并在那里搭建了临时的餐厅,宣称在这样玩不了手机的环境里,人们可以更加享受与亲朋好友用餐和面对面交流的过程。这个类似于快闪性质的餐厅看上去布置比较简单,设施和装潢都使用了蓝色系。为了达到广告的目的,餐厅内使用的餐具和杯子当然都是 Dixie 自家的产品。
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Dixie 的母公司是美国第二大私人控股公司科氏工业集团,该集团业务遍及多个领域:如原油开采及炼化、农业、畜牧业、金融服务等,此外,就是生产纸巾和一次性餐具等,年销售额超过 500 亿美元。 根据 Dixie 官网上所宣称的,自己有接近 100 年的历史。
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虽然山洞餐厅吸引了不少贪新鲜的人前往,团队还把这个营销的过程拍成视频,并上传到 YouTube ,目前视频点击量超过了 23 万次,但这个点子,你会不会觉得有点用力过猛?你可能也已经发现了,在智能手机“入侵”人们的生活后,已经有不少品牌都用反潮流的方式来做广告了,主题也基本相同——强行切断 WiFi,远离手机,并呼吁你来做点人类的正常交流吧。
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这本无可厚非,但问题是被反复用了之后就已经成为了一个索然寡味的老梗。况且,也并不是所有产品都适合拿它来做创意。比如这次的 Dixie,对于一次性的餐具、纸杯来说,消费者更关心的可能还是是否卫生安全,以及,和现在大家追求的生活方式实在差得有点远。


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