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娃哈哈抢滩酸奶市场 推出国内首款儿童常温酸奶



  11月26日,由爱迪生奶酪酸奶冠名的亲子真人秀节目《闪亮的爸爸》在北京举行首播点映礼。在活动现场,以明黄色包装亮相的娃哈哈新品——爱迪生奶酪酸奶引起“萌娃”们争相品尝的场面令人忍俊不禁。

  占领细分市场 首推儿童常温酸奶

  在饮料行业深耕近30年的娃哈哈,始终致力于产品的创新。从上世纪90年代的儿童营养液,到本世纪推出的AD钙奶、爽歪歪、营养快线等产品,无不引领着饮料行业的时代潮流。

  近年来,常温酸奶因口感浓郁、对肠道刺激小,以及更方便的物流运输、更长的保质期等优点,获得了快速的发展,各大乳企纷纷推出相应产品,竞争激烈。

  娃哈哈此次推出的全新产品爱迪生奶酪酸奶,是目前国内市场上第一款针对儿童的常温酸奶,也是第一款将西方的奶酪与酸奶相结合的饮品。

  据了解,娃哈哈此次将“爱迪生奶酪酸奶”定义为“奶中皇族”,定位消费人群为3-10岁儿童。由于定位儿童产品,在营养与安全的层面,娃哈哈也以更高的要求来制作这款产品。爱迪生奶酪酸奶以进口奶源为主要原料,奶酪则来自于欧洲。同时,爱迪生奶酪酸奶不添加防腐剂、加色素,以及甜味剂。

  娃哈哈集团市场部部长李凤媛在接受新华食品采访时表示:“我自己也是一名妈妈,我们团队的标准就是研发一款给自己的孩子喝的酸奶。并且,由于口感好以及‘萌’系的包装,在前期的试销中,有很多年轻人也非常喜欢这款产品。”

  爱迪生奶酪酸奶目前已经全面上市,售价约为每盒(125ml)3元,主要面向高端消费人群。

  多层次营销 奶酪酸奶成明年主打

  “综艺营销”是时下快消行业非常流行的营销手段,娃哈哈从冠名《中国好声音》开始,就加入到品牌冠名、产品植入的综艺营销大战,此次冠名偏重亲子色彩的大综艺《闪亮的爸爸》,将爱迪生奶酪酸奶精准锁定年轻父母群体,也由此开始了此产品2016年全年的营销计划。

李凤媛介绍,“明年我们还将冠名浙江卫视的《小鬼当家》,将娱乐营销活动延续至明年下半年。”

  除了线上的创意整合营销之外,娃哈哈动员了其庞大的地面市场推广团队,在全国所有省区开展“亲子运动会”等有趣好玩的落地活动。同时,为配合爱迪生奶酪酸奶的推广,娃哈哈集团还专门开设微信公众号,通过扫描产品包装上的二维码进入服务号,孩子们能在这里收听语音故事,进入奇思妙想的世界。

  李凤媛提到,为了配合产品上市,娃哈哈也推出了相关的周边产品,如玩具公仔,儿童书籍等,培育长期购买的消费者。不过,“最根本的还是口味好”。

  李凤媛表示,在试销阶段,爱迪生奶酪酸奶已经供不应求,娃哈哈已经计划增加新的生产线,“明年这款产品将是我们的重中之重”。

  快速消费品业内人士分析,爱迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的产品生态中的新品种,显示了娃哈哈争抢酸奶市场的雄心。鉴于娃哈哈一向优势的推广能力,爱迪生奶酪酸奶或将成为改变现在的市场格局的一个重要变量。


2015-11-27 14:01:18        文章来源:新华食品



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